Bu güncellemenin en önemli özelliği, kullanıcı odaklı içeriğe daha fazla önem vermesi. Google artık yalnızca anahtar kelimeye dayalı içerikleri değil, gerçekten bir soruna çözüm sunan, insanları tatmin eden içerikleri ön plana çıkarıyor. Bunu zaten hep söylüyordu ama her güncellemeyle daha da sıkılaştırıyor.
Google’ın güncellemeleri hakkında konuşurken hep aynı şeyleri duyuyoruz: "Daha iyi içerikler öne çıksın, insanlar daha doğru bilgilere ulaşsın" falan filan… Ancak, işin arka planında başka hamleler de var. Google, yapay zeka destekli aramalarını daha fazla öne çıkarmaya başladı ve bunu yaparken arama sonuçlarının tamamen kontrolünü elinde tutmak istiyor.
Bu güncelleme özellikle haber sitelerini, e-ticaret platformlarını ve uzun makalelerle sıralama almaya çalışan blogları etkileyebilir. Çünkü Google artık kullanıcıların içerikle nasıl etkileşime girdiğini daha detaylı analiz ediyor. Eskiden sıralamaya giren bazı sayfalar, artık kullanıcının ihtiyacını gerçekten karşılamıyorsa düşüş yaşayabilir.
Örneğin, bir ürün inceleme sitesiniz varsa ve sadece yüzeysel bilgiler veriyorsanız, Google bunu fark ediyor. Kullanıcıların içeriği ne kadar okuduğuna, sayfada ne kadar vakit geçirdiğine ve içeriğinizin gerçekten işe yarayıp yaramadığına bakıyor. Eskiden sırf anahtar kelime optimizasyonu yaparak sıralama almak mümkündü ama artık o günler geride kaldı.
Her güncellemede bazı siteler yükselir, bazıları düşer. Bunu kabullenmek lazım. Ama asıl önemli olan şu: Eğer sıralama kaybediyorsanız, gerçekten bir sorun var mı yoksa sadece algoritmanın doğal bir etkisi mi?
Öncelikle bir durup bakın. Trafiğiniz gerçekten düştü mü, yoksa belirli anahtar kelimelerde mi kayıp yaşadınız? Bazen bir sayfa geriye gider ama toplam site trafiğinizde büyük bir değişiklik olmaz. Bu durumda fazla endişelenmeye gerek yok. Ama eğer ziyaretçi sayınızda dramatik bir düşüş varsa, içeriklerinizi gözden geçirmenin vakti gelmiş olabilir.
Google’ın son birkaç yıldır vurgu yaptığı E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik) kriterleri hâlâ en önemli faktörlerden biri. Yani eğer bir konuda uzmanlığınızı yeterince göstermiyorsanız veya içeriğiniz baştan savma yazılmışsa, sıralama kaybetmeniz kaçınılmaz olabilir.
Örneğin, bir sağlık sitesi yönetiyorsanız ve makalelerinizi alanında uzman olmayan kişiler yazıyorsa, Google artık bunları eskisi kadar ciddiye almıyor. Kullanıcıların güvenebileceği, kaynağı sağlam içerikler ön plana çıkıyor.
Bu güncelleme sonrası yapılması gereken şey aslında çok net: Kullanıcı odaklı düşünmek.
Öncelikle eski içeriklerinizi güncelleyin. Google artık taze içeriğe daha fazla önem veriyor. Eğer üç yıl önce yazılmış bir makaleniz varsa ve güncellenmemişse, sıralama kaybetme ihtimali yüksek. Kullanıcıların en güncel bilgilere ulaşmasını sağlayın.
Ayrıca, içeriklerinizi daha detaylı ve etkileşimli hale getirin. Google, insanların sayfalarda daha uzun vakit geçirdiği içerikleri seviyor. Bu yüzden, okuyuculara gerçekten bir şeyler öğreten, onların sorularını çözen içerikler üretin. Kuru kuruya yazılmış, klişe dolu makaleler artık bir işe yaramıyor.
Bir diğer önemli nokta, video ve görsel içeriklerin SEO’daki rolü. Google, görsel ve video içeriğe daha fazla önem vermeye başladı. Yani eğer hâlâ yalnızca yazılı içeriklere güveniyorsanız, bir adım geride kalıyorsunuz demektir. İçeriğinize özgün görseller, infografikler ve hatta kısa videolar ekleyerek sıralamanızı güçlendirebilirsiniz.
Google’ın çekirdek güncellemeleri genellikle birkaç hafta içinde tam etkisini gösterir. Yani eğer sitenizin trafiği şu an dalgalıysa, panik yapmadan beklemek en doğrusu.
Bununla birlikte, eğer büyük bir düşüş yaşadıysanız, kendinizi güncelleme vakti gelmiş olabilir. Kullanıcı odaklı içerik üretmeye devam eden, kaliteli ve güvenilir bilgiler sunan siteler her zaman kazanır.
Bu güncelleme, Google’ın algoritma değişikliklerine uyum sağlamayı bilenler için bir fırsat olabilir. Eğer kaliteli içerik üretiyorsanız, uzun vadede kazanan siz olacaksınız. Ama hâlâ eski SEO taktiklerine güveniyorsanız, oyunun dışına itilme ihtimaliniz yüksek.
Sonraki günlerde güncellemenin etkilerini daha net göreceğiz. Şimdi sitenizi yakından takip etme, trafiğinizi analiz etme ve Google’ın gerçekten neye öncelik verdiğini anlama zamanı.
https://status.search.google.com/ bu bağlantı üzerinden google güncellemerini takip edebilirsiniz.
