Backlink Nedir?

Web siteniz için SEO çalışması yaparken “backlink” terimini mutlaka duymuşsunuzdur. Peki, tam olarak nedir bu backlink ve neden herkes bunun peşinde? Bu rehberde, günlük ve samimi bir dille backlink kavramını açıklayarak doğal yollardan kaliteli backlink kazanma yöntemlerini, zararlı backlinklerden korunmayı, dofollow/nofollow gibi terimlerin ne anlama geldiğini ve içerik kalitesinin backlink stratejinizle nasıl iç içe geçtiğini anlatacağız. Ayrıca, gerçek hayattan başarı hikayeleriyle konuyu somut örneklerle pekiştireceğiz. Hazırsanız başlayalım!

Backlink Nedir? SEO Açısından Neden Önemlidir?

Basitçe söylemek gerekirse backlink, bir web sitesinden sizin sitenize verilen herhangi bir bağlantıdır​. Diyelim ki bir teknoloji blogu, sizin hazırladığınız harika bir rehbere kendi içeriğinde yer verip sitenize link verdi – işte bu, sizin sitenize gelen bir backlink olur. Bu bağlantılar arama motorlarının gözünde başka sitelerin size referans olması, sizi önermesi anlamına gelir. Arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından backlink’ler çok değerlidir çünkü Google gibi arama motorları, bir sitenin ne kadar popüler ve güvenilir olduğunu kısmen bu gelen bağlantıların sayısına ve kalitesine bakarak ölçer​.

Bir başka deyişle, kaliteli sitelerden gelen çok sayıda backlink, arama motorlarına sizin sitenizin de dikkate değer ve otoriter olduğunu gösterir. Sonuç olarak, güçlü bir backlink profiline sahip olmak genellikle arama sonuçlarında üst sıralara çıkmanıza yardımcı olur. Örneğin, sektörünüzde saygın haber siteleri veya bloglar sizin sitenize sık sık link veriyorsa, Google bunu bir güven oyu gibi değerlendirir ve sitenizin sıralamasını iyileştirebilir. Tabii burada vurgulamak gereken nokta, backlink kalitesinin backlink sayısından daha önemli olduğudur. Tek bir yüksek otoriteli siteden gelen bağlantı, onlarca düşük kaliteli siteden gelen spam bağlantıdan katbekat değerlidir. Arama motorları, yalnızca sayıyı değil, bağlantının geldiği sitenin itibarını ve konuyla ilgililiğini de hesaba katar​. Bu yüzden backlink peşinde koşarken hedef, “daha fazla link” toplamaktan ziyade daha iyi linkler kazanmaktır.
Kısacası backlink, internet dünyasında sitenizin itibarını oluşturan, sizin adınıza konuşan bağlantılardır. SEO açısından önemini kavradığımıza göre, şimdi bu değerli backlink’leri nasıl doğal yoldan edinebileceğimize bakalım.

Doğal ve Kaliteli Backlink Nasıl Kazanılır?

Backlink kazanmak bir güven ve değer inşa etme sürecidir. Hileye başvurmadan, organik olarak kaliteli backlink elde etmek mümkün mü? Elbette mümkün! İşte doğal ve kaliteli backlink kazanmanın bazı etkili yolları:

• Değerli İçerik Oluşturma: İçerik kraldır derler – gerçekten de öyle. Bilgilendirici, eğlenceli veya problem çözen yüksek kaliteli içerikler üretirseniz, başkaları bu içeriklere kendi sitelerinde referans vermek isteyecektir. Örneğin detaylı bir rehber, ilginç bir araştırma sonucu veya özgün bir infografik paylaştınız diyelim; ilgili kişiler ve siteler bu içeriğe atıf yaparak size backlink sağlayabilir​. Yani, link almaya değer içerik oluşturmak en temel stratejidir.
• Konuk Yazarlık (Guest Post): Sektörünüzle ilgili güvenilir bloglarda veya web sitelerinde misafir yazar olarak içerik yayınlamak, hem bilinirliğinizi artırır hem de biyografinize veya içerik metnine yerleştireceğiniz bir link ile size kaliteli bir backlink kazandırır. Bu yöntemle, farklı kitlelere ulaşıp uzmanlığınızı gösterirken sitenize de trafik çekebilirsiniz. Önemli olan, konuk yazı yazdığınız sitenin sizin alanınızla ilgili ve saygın bir site olmasıdır.
• İş Birlikleri ve İlişki Kurma: Diğer web sitesi sahipleri, blogger’lar veya sektörünüzdeki etkili kişilerle (influencer’larla) ilişkiler geliştirin. Karşılıklı fayda sağlayacak iş birlikleri sonucunda birbirinizin içeriklerine link vermeniz doğal olacaktır. Örneğin, bir moda blogu sahibiyle röportaj yapıp sitede yayınlarsanız, o da kendi sitesinde bu röportaja yer vererek sitenize link verebilir. Bu tür organik iş birlikleri sayesinde hem otoriter sitelerden backlink alır hem de sektör içinde güvenilir bir ağ kurmuş olursunuz.
• Sosyal Medya ve Paylaşım: Sosyal platformlar doğrudan “backlink” kavramına girmese de, içeriklerinizi geniş kitlelere ulaştırmanın harika bir yoludur. Twitter, LinkedIn, Facebook gibi mecralarda değerli içeriklerinizi paylaşırsanız, bunu gören ve beğenen kişiler kendi bloglarında veya sitelerinde içeriğinize atıfta bulunabilir. Yani sosyal medya, içeriğinizi doğru kişilerin önüne getirerek dolaylı yoldan backlink kazanmanızı kolaylaştırır. Ayrıca Reddit, Quora gibi platformlarda soruları yanıtlayıp kendi ilgili içeriğinize bağlantı vermek de doğal yoldan trafik ve bazen backlink getirebilir – dikkat, burada amacımız faydalı bilgi vermek; aşırı reklam yapmadan, gerçekten işe yarar bağlantılar paylaşmak önemli.
• Kırık Bağlantı Taktiği: Bu biraz dedektiflik gerektiriyor ama çok etkilidir. Sektörünüzdeki diğer sitelerde veya bloglarda, artık çalışmayan (404 veren) bağlantıları tespit edin. Eğer bu kırık linklerin yönlendirdiği içeriklere benzer içeriği siz sağlayabilirseniz, site sahibine ulaşıp “Sitenizde X konusunda bozuk bir link fark ettim, biz de benzer bir yazı yayınladık, dilerseniz oraya bizim linki koyabilirsiniz” diye nazikçe öneride bulunabilirsiniz. Karşıdaki kişi de hem hatasını düzeltmiş hem de sizi kaynak göstermiş olur – siz de değerli bir backlink kazanmış olursunuz. Bu yöntem emek ister ama tamamen kazan-kazan bir yaklaşımdır.
• Basın Bültenleri ve Haberler: Firmanız veya sitenizle ilgili önemli bir gelişme, yeni bir ürün/hizmet ya da dikkat çekici bir etkinlik varsa, bunu bir basın bülteni olarak servis etmek birçok haber sitesinden backlink alma şansını doğurabilir. Tabii burada haber değeri taşıyan bir şeyler sunmalısınız. Örneğin yerel bir girişimseniz ve topluma faydalı bir kampanya başlattıysanız, yerel haber siteleri bunu yayınlarken sitenize link verebilir. Unutmayın, içi boş PR çabaları genelde sonuç vermez; gerçekten okunmaya değer haberler peşinde olun.
• Forumlar ve Yorumlar: Sektörünüzle ilgili popüler forumlarda tartışmalara katılabilir, bilgi paylaşabilirsiniz. Aynı şekilde bloglardaki yorum kısımlarında gerçekten katkı sağlayan görüşler belirterek ve yeri geldiğinde kibarca kendi içeriğinize link vererek kendinizi gösterebilirsiniz. Örneğin, biri “backlink nasıl kazanılır?” diye forumda sorduğunda, detaylı yanıt verip sonunda “Bu konuda kapsamlı bir rehber hazırlamıştık” diyerek link ekleyebilirsiniz. Burada püf noktası, kesinlikle spam yapmamak ve her zaman konuya değer katan, doğal görünen paylaşımlar yapmaktır. Aksi halde tam tersi etkiyle itibar da kaybedebilirsiniz.

Gördüğünüz gibi, doğal yolla backlink kazanmak esasen değer yaratmaya dayanır. İyi içerik, doğru ilişkiler ve biraz da yaratıcılıkla, zaman içinde sitenizin backlink profili güçlenir. Elbette sabırlı olmak önemli – bugünden yarına yüzlerce organik backlink beklemek gerçekçi değil. Ancak istikrarlı bir şekilde bu adımları attığınızda, arama motorlarında hem trafik hem otorite anlamında yükselişi fark edeceksiniz​. Unutmayın, birkaç kaliteli backlink, onlarca vasat backlinkten evladır; her zaman niteliğe odaklanın.

Zararlı Backlinklerden Nasıl Kaçınılır ve Kötü Backlinkler Nasıl Temizlenir?

Her backlink faydalıdır diye bir kural yok – aksine, bazı backlink’ler sitenize yarardan çok zarar verebilir. SEO’da önemli olan backlink kalitesi dedik; işte zararlı backlink kavramı da burada devreye giriyor. Peki hangi tür backlink’ler “zararlı” kabul edilir ve bunlardan uzak durmak için ne yapmalıyız?

Zararlı backlink, genellikle düşük kaliteli veya spam içerikli sitelerden gelen, sitenizin itibarını zedeleyen bağlantılardır​. Örneğin, alakasız bir sektördeki spam dolu bir blogun her yerine serpiştirilmiş linkiniz varsa, bu size yarardan çok zarar getirebilir. Google gibi arama motorları böyle bağlantıları kötü mahalledeki arkadaşlıklar gibi görür – yani “bunun bu spam sitelerde ne işi var, demek ki kendisi de spam olabilir” diye düşünebilir. Özellikle Google’ın geçmişte Penguin gibi algoritma güncellemeleriyle yapay ve kalitesiz backlink ağı oluşturan sitelere ciddi cezalar verdiğini biliyoruz. Dolayısıyla, backlink stratejinizin bir diğer yönü de zararlı bağlantılardan kaçınmak ve varsa bunları temizlemek olmalı.

Zararlı Backlink Kaynakları Nelerdir?

Önce hangi tip backlink’lerin uzak durulması gerektiğine bakalım​:

• Spam ve Kopya İçerikli Siteler: Kalitesi düşük, çöp içerikle dolu veya tamamen kopya içerik yayınlayan sitelerden gelen backlink’ler. Bu tür siteler arama motorlarında zaten kötü bir üne sahiptir, dolayısıyla onlardan gelen linkler de sizi aşağı çekebilir.
• İlginiz Dışındaki Alakasız Siteler: Sitenizin konusu ile hiç alakası olmayan, bambaşka sektörden sitelerden gelen linkler doğal durmaz. Örneğin, moda üzerine bir blogunuz varsa ve kumar sitelerinden backlink aldıysanız, bu hem kullanıcılara hem Google’a tuhaf görünür.
• Aşırı Reklamlı ve Kullanıcı Deneyimi Kötü Siteler: Her yeri pop-up reklam dolu, ne olduğu belirsiz, ziyaretçinin hemen kaçmak isteyeceği sitelerden alınan linkler de olumlu bir etki yaratmaz. Bu tür siteler genelde güven vermediği için onlardan gelen bağlantılar da değersiz sayılır.
• Yasa Dışı veya Uygunsuz İçerik Barındıran Siteler: Yetişkin içerik, kumar, illegal ürün satışı gibi alanlarda faaliyet gösteren sitelerden gelen linkler sitenizi yanlış bir çevrede gösterir. Arama motorları, masum bir sitenin bile bu bağlantılar yüzünden itibarını sorgulayabilir.
• Link Çiftlikleri (Link Farms) ve PBN’ler: Sırf arama motorlarını kandırmak için yüzlerce siteyi birbirine bağlayan yapay bağlantı ağları vardır (özellikle Private Blog Network - Özel Blog Ağı denilen yapılar). Eğer backlink’leriniz ağırlıklı olarak böyle yapay networklerden geliyorsa, Google bunu tespit ederse sitenize ağır ceza uygulayabilir.
• Zararlı Yazılım İçeren Siteler: Virüs, malware barındıran sitelerden gelen linkler sadece SEO açısından değil, tıklayan kullanıcılar için de risk taşır. Google, güvenlik açısından da bu tür bağlantıları sevmez.

Bu listeye bakınca insan “Ben bunları isteyerek almam ki zaten” diyebilir. Doğru, kimse çıkıp da “bana spam siteden link ver” demez, fakat bazen kontrolümüz dışında gelişir. Örneğin, birileri sitenize zarar vermek amacıyla (negatif SEO) size kasıtlı olarak spam sitelerden link yönlendirebilir. Veya geçmişte yanlış SEO ajanslarıyla çalışıp farkında olmadan kalitesiz sitelerden backlink paketleri satın almış olabilirsiniz.

Zararlı Backlinklerden Kaçınma ve Temizleme Yolları

Öncelikle, en baştan bu tür kötü bağlantılardan uzak durmaya çalışmak en iyisi. Yani backlink satın alma gibi kısa vadeli “hızlı çözüm” görünümlü yöntemlere hiç bulaşmayın. Google, parayla satın alınmış yapay backlinkleri tespit etme konusunda oldukça akıllı ve bu yaklaşımlar arama sonuçlarında sitenizin düşmesine, hatta manuel ceza almasına yol açabilir​.

Eğer sitenizin geçmişinde bu tür kötü link inşası olduysa veya doğal yollarla da olsa zaman içinde profilinizde istenmeyen linkler biriktiyse, yapmanız gereken şey düzenli aralıklarla backlink profilinizi analiz etmek ve şüpheli bağlantıları temizlemektir. Bunun için şu adımları uygulayabilirsiniz:

• Backlink Profilinizi İnceleyin: Öncelikle hangi sitelerden link aldığınızı tespit edin. Google Search Console, sitenize gelen bağlantıları görmenizi sağlar. Ayrıca Ahrefs, SEMrush gibi SEO araçları da detaylı backlink analizleri sunar. Bu araçlarla, sitenize kimler link vermiş, bu sitelerin otoritesi nedir, içerikleri ne durumda gibi bilgilere bakın.
• Şüpheli Linkleri Belirleyin: Listeye baktınız ve tanımadığınız, spam olduğundan şüphelendiğiniz domain’ler gördünüz diyelim. Bu noktada her gördüğünüz bilinmedik siteyi “kötü” diye fişlemeyin, biraz araştırın. Gerçekten alakasız, kalitesiz veya yukarıda saydığımız kategorilerden birine giren sitelerden gelen linklerin zarar verme potansiyeli yüksektir​.
• Site Sahibine Ulaşın (Mümkünse): Eğer vakit ve imkân varsa, ilgili sitelerin yöneticilerine ulaşıp kibarca linkinizi kaldırmalarını isteyebilirsiniz. Çoğu zaman bu zor olur veya yanıtsız kalabilir, ama özellikle tanıdık bir siteyse denemekte fayda var.
• Disavow (Reddetme) Aracını Kullanın: Google, site sahiplerine kötü amaçlı veya istenmeyen backlink’leri “reddetme” imkânı tanıyor. Google Search Console üzerinden Disavow Tool (Bağlantı Reddetme Aracı) kullanarak, belirlediğiniz zararlı backlink’leri Google’a bildirip “Bu bağlantıları lütfen benim backlink’im olarak dikkate alma” diyebiliyorsunuz​. Bu aracı dikkatli kullanmak lazım – gerçekten zararlı olduğuna emin olduğunuz domain’leri veya URL’leri tek bir metin dosyasında listeliyorsunuz ve Google’a yüklüyorsunuz. Ardından Google bu linkleri sıralama algoritmasında yok saymaya başlıyor. Bu sayede, kötü bir bağlantı profilinin sitenizi aşağı çekmesinin önüne geçebilirsiniz. Disavow aracı, özellikle geçmişte spam linkler satın almış sitelerin kurtarma sürecinde hayati önemde.
• Devamlı Takip Edin: Link inşası dinamik bir süreç, bugün temizlediniz diye sonsuza dek güvende değilsiniz. Düzenli aralıklarla (örneğin üç ayda bir) yeni gelen backlink’lerinizi kontrol edin. Eğer tekrar zararlı linkler görürseniz, gerekirse aynı işlemleri uygulayın. Böylece profilinizi temiz tutmuş olursunuz.

Özetle, backlink konusu iki ucu keskin bıçak: İyi sitelerden gelenler sizi yukarı taşır, kötü kaynaklardan gelenler ise aşağı çeker. Stratejinizin bir parçası da savunma olmalı – kötü komşuları kapıdan uzak tutmak diyebiliriz. Bu dengeyi sağladığınızda, backlink’lerin gerçek gücünü pozitif yönde deneyimleyeceksiniz.

Dofollow ve Nofollow Backlinklerin Farkı ve Kullanımı

Backlink dünyasında sıkça duyabileceğiniz iki terim de “dofollow” ve “nofollow” linklerdir. Bunlar, bir bağlantının arama motorları tarafından nasıl ele alınacağını belirleyen küçük HTML etiketleri aslında. Peki nedir aralarındaki fark ve neden önemlidir?

Dofollow vs Nofollow Nedir?

Bir site başka bir siteye normal şekilde link verdiğinde (hiçbir ek etiket olmadan), bu varsayılan olarak dofollow kabul edilir. Yani arama motoru botları bu linki takip eder, hedef siteye bir tür “oy” verir ve bağlantı üzerinden hedefe PageRank gibi değerler aktarılır. Kısaca dofollow backlink, SEO açısından değer taşıyan, otorite aktarabilen bağlantıdır.

Nofollow ise link düzeyinde bir işaretlemedir. Bir bağlantıya rel="nofollow" etiketi eklerseniz, arama motorlarına “bu linki takip etme, bu siteye bir oy verme” demiş olursunuz​.

Yani nofollow etiketli backlink’ler arama motoru gözünde oy sayılmaz, dolayısıyla SEO değerinin büyük kısmını iletmez. İlk bakışta “E o zaman nofollow link işe yaramıyor mu?” diye düşünebilirsiniz. Nofollow bağlantılar SEO sıralamanızı doğrudan etkilemez, ancak tamamen değersiz de sayılmazlar; çünkü bir kullanıcı nofollow da olsa o linke tıklayıp sitenize gelebilir, bu sayede trafik kazanabilirsiniz. Ayrıca Google’ın nofollow linkleri bir “ipuçları” olarak değerlendirebildiğini, tamamen görmezden gelmediğini de belirtelim – özellikle 2019 sonrasında Google, nofollow etiketine sahip linkleri de gerektiğinde keşif amaçlı tarayabileceğini duyurmuştu. Yine de, net bir kural olarak: Dofollow = SEO puanı geçiren link, Nofollow = geçirmeyen link diyebiliriz.

Nofollow Ne İşe Yarar? Ne Zaman Kullanılmalı?

Nofollow özelliği aslında yıllar önce spam’le mücadele amacıyla ortaya çıktı. Özellikle blog yorumlarındaki reklam amaçlı linkleri, forumlardaki uygunsuz paylaşımları kontrol altında tutmak için site sahiplerine bir enstrüman verildi. Örneğin, birisi sizin blog yazınıza yorum yaparken kendi sitesinin linkini eklediyse, bu linki otomatik olarak nofollow yaparak, kötü niyetli kişilerin yorumlarla backlink kazanma oyununu bozabilirsiniz​. 

Birçok hazır altyapı (WordPress gibi) yorumlarda veya kullanıcı tarafından eklenen içeriklerde dış bağlantıları nofollow olacak şekilde varsayılan ayarlara sahiptir.

Nofollow kullanmanın başlıca durumları şunlardır:

• Kullanıcı İçeriklerinde: Blog yorumları, forum gönderileri, konuk defteri, ziyaretçi mesajı gibi kısımlarda kullanıcılar link bırakıyorsa, bunları nofollow yapmak genelde iyi bir pratiktir. Bu, sizin sitenizin itibarını korur, başkalarının sizin üzerinizden SEO suistimali yapmasını engeller.
• Reklam ve Sponsorlu Linklerde: Google’ın kurallarına göre, eğer bir linki para karşılığı veya sponsorluk anlaşması gereği koyuyorsanız, bunun arama motoru algoritmasını etkilemesini istemezsiniz (ve Google da bunu istemez). Bu nedenle reklam banner’larındaki veya sponsorlu içeriklerdeki harici linkler rel="nofollow" ya da rel="sponsored" etiketiyle işaretlenmelidir. Bu, “bu bağlantı editöryal bir tavsiye değil, reklam” demenin bir yoludur diyebiliriz.
• Güvenmediğiniz veya İtibarından Emin Olmadığınız Siteler: Diyelim kendi içeriğinizde harici bir siteye link veriyorsunuz ama o sitenin güvenilirliğinden biraz şüphelisiniz ya da ileride içeriği bozulur mu diye endişe ediyorsunuz. Böyle durumlarda o linki nofollow yaparak, arama motorlarına “ben bu siteye kefil olmuyorum” mesajı verebilirsiniz​.

Örneğin, kaynağı tam belli olmayan bir forumda bulduğunuz bir bilgiyi sitenizde referans gösteriyorsanız, okuyucu için linki vermek isteyebilirsiniz ama SEO açısından o siteye değer aktarmak istemeyebilirsiniz – bu durumda nofollow uygun olabilir.

Dofollow Linklerin Kullanımı ve Dengesi

Dofollow linkler, tüm SEO uzmanlarının peşinde olduğu asıl değerli backlink’lerdir çünkü Google tarafından sitenize verilen bir otorite işareti olarak sayılır. Kaliteli dofollow backlink kazanmak, rehberimizin önceki bölümlerinde bahsettiğimiz yöntemlerle mümkündür: iyi içerik, ilişkiler, basın, vs. Burada önemli olan nokta, backlink profilinizde doğal bir dofollow/nofollow dengesi de olmasıdır. Tamamı dofollow linklerden oluşan bir profil teorik olarak harika görünse de, pratikte bir sitenin tüm linklerinin dofollow olması pek mümkün değildir. Normal bir site, zamanla sosyal medyadan, çeşitli dizinlerden, yorumlardan vs. nofollow linkler de biriktirir. Google da tamamen her linki dofollow olan bir profili anormal bulabilir. Yani nofollow linkler de backlink profilinizin doğal görünmesinde rol oynar. Hem ziyaretçi trafiği getirerek dolaylı faydalar sağlar, hem de “organik büyüme” sinyali verir.

Özetle, siz bir site sahibi olarak harici bir yere link verirken nofollow kullanıp kullanmayacağınıza içerik bağlamına göre karar vermelisiniz. Tavsiye ettiğiniz, güvendiğiniz bir kaynaksa dofollow bırakmakta sorun yok. Ama güvenilirlik konusunda çekinceniz varsa veya linkin bir parçası olduğu koşullar (sponsorlu gibi) gerektiriyorsa nofollow ekleyebilirsiniz. Kendi sitenize gelen linklerde ise ideal olan, mümkün olduğunca dofollow (gerçek değeri geçen) backlink’ler kazanmaktır. Ancak nofollow backlink’leri de tümden göz ardı etmeyin; ne de olsa kullanıcı gözüyle bakıldığında nofollow veya dofollow fark etmiyor – tıklanabilir bir link sonuçta. SEO’yu düşünerek, kullanıcının yararını da gözeterek bu dengeyi kurmak uzun vadede en sağlıklısı olacaktır​.

İçerik Kalitesi ve Backlink Stratejisi Arasındaki İlişki

SEO’nun iki vazgeçilmez unsurundan bahsediyoruz: içerik ve backlink. Peki bunlar birbirini nasıl etkiler? Aslında bu rehber boyunca ipuçlarını verdik: Kaliteli içerik, kaliteli backlink getirir. Öte yandan, iyi bir backlink stratejisi de kaliteli içerikle mümkün hale gelir. Birbirini besleyen bir döngüden söz edebiliriz.

Düşünün, internette paylaşılmaya, referans verilmeye değer ne tür şeylere link veriyoruz? Genelde ya çok bilgilendirici bir makale, ya güncel ve güvenilir bir haber, ya da eğlenceli bir içerik... İşte sizin sitenizdeki içerik de böyle olursa, başkaları da onu kaynak göstermek isteyecektir. Yani backlink stratejisinin temeli aslında içerik stratejisiyle atılır. Ne ekerseniz onu biçersiniz: Faydalı ve özgün içerik ekerseniz, backlink biçersiniz. Vasat veya kopya içerik ekerseniz, kimse dönüp size link vermez – hatta verse bile bunun faydası uzun sürmez.

Google son yıllarda özellikle içerik kalitesine çok daha fazla ağırlık veriyor. Arama Kalitesi Yönergeleri’nde içeriklerin uzmanlık, otorite ve güven (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kriterlerine uygun olması gerektiğinin altı çiziliyor. Yani sadece backlink sayılarına güvenip, içerik yönünden zayıf kalmış siteler uzun vadede sıralamalarını koruyamıyor. 2022 ve 2023’te gelen “Helpful Content” (Faydalı İçerik) güncellemeleri de gösterdi ki, kullanıcılara değer sunmayan içerikler, ne kadar backlink’e sahip olurlarsa olsunlar, hak ettikleri yere geriliyorlar.

Kaliteli içerik ile backlink ilişkisini birkaç maddeyle özetleyelim:

• Linklenebilirlik: Yüksek kaliteli içerik doğal olarak daha fazla backlink çeker​. Örneğin kapsamlı bir “iletişim teknikleri rehberi” yazdınız ve gerçekten herkesin işine yarayacak bilgiler sundunuz diyelim. Bu rehbere başka siteler makalelerinde atıf yapabilir, “kaynak: şu site” diyerek link verebilirler. Çünkü siz özgün bir değer sundunuz. Kalitesiz veya yüzeysel bir yazı olsaydı kimse bahsetme gereği duymazdı.
• Otorite ve Uzmanlık: Backlink, otoriteyi artırır dedik; ama otoriteyi artırmanın yolu da otoriter içerik üretmekten geçiyor. Sitenizde kendi alanınızla ilgili derinlemesine bilgiler, araştırmalar, belki orijinal veriler yayınlarsanız, hem kullanıcı nezdinde hem de sektörünüzde saygınlık kazanırsınız. Bunun doğal sonucu olarak da sizden bahseden, size referans veren bağlantılar gelir. Yani backlink elde etmek istiyorsanız, önce kendinizi bir otorite haline getirecek içerikleri ortaya koymalısınız. Bu ikisi ayrılmaz bir ikili.
• Backlink Kampanyalarının Başarısı: Diyelim ki backlink kazanmak için bir kampanya yürütüyorsunuz – örneğin infografik hazırlayıp dağıtmak veya dijital PR faaliyetleri gibi. Eğer paylaştığınız içerik vasatsa, kampanya başarısız olur, kimse link vermez. Markanız adına PR çalışması yapıp basın bülteni gönderiyorsanız, bülteniniz ilgi çekici olmalı ki haber siteleri yayınlasın ve linklesin. Yine geldik içeriğin kalitesine.
• İçeriğin Yaygınlaşması (Virality): Bazı içerikler vardır, kendi kendine yayılır. Sosyal medyada patlar, ordan oraya gönderilir, birçok site aynı içeriği alıntılar. Bu genellikle çok etkileyici bir içerik ile mümkündür – duygusal bir video, çok işe yarar bir araç, interaktif bir harita vs. Böyle bir vurgun yaptığınızda, backlink yağmuru da beraberinde gelir. Bu elbette herkesin her zaman başarabileceği bir şey değil, biraz şans da gerek; ama şu bir gerçek ki viral yayılma potansiyeli de içeriğin kalitesine ve özgünlüğüne bağlıdır.
• İyi İçerik + İyi Backlink = Mükemmel SEO: Son noktada, SEO’nun sırrı aslında burada yatıyor. Sitenizde hem kullanıcıların bayıldığı mükemmel içerikler olacak, hem de bunlar sayesinde elde ettiğiniz (ve belki bir miktar da stratejik çalışmalarla edindiğiniz) güçlü backlink’ler olacak. Bu ikisi bir araya geldiğinde arama motoru sıralamalarında gerçekten zirveye oynarsınız. Birinden biri eksik kalırsa, diğerinin getirisi de sınırlı olur. Mesela harika içerikler var ama hiç backlink yok – Google indexlese bile belki rakipleriniz kadar öne çıkaramayabilir sizi. Ya da tam tersi, çok backlink var ama kullanıcı sitede aradığını bulamıyor, içerik kalitesiz – bu durumda kullanıcılar sitenizde durmayacak, hemen çıkacak ve Google anlayacak ki siz tatmin edici değilsiniz; uzun vadede backlink’lerinizin gücü de eriyecek.

Yani kaliteli içerik + stratejik backlink birleşimi, hedeflerinin çok ötesinde bir başarı getiriyor. Bu örnek, 1-2 yıl gibi bir sürede gerçekleşiyor ve gösteriyor ki sabırla doğru adımları atınca hem içerik hem backlink cephesinde yatırım yapmak karşılığını fazlasıyla veriyor.

Toparlayacak olursak, backlink stratejinizi asla içerikten bağımsız düşünmeyin. İyi içerik, iyi backlink’in lokomotifidir. Siz kullanıcıya gerçekten değer sunarsanız, internette bundan bahsedilecek ve ödülünüz backlink olacaktır. Backlink aldıkça da içeriğiniz daha geniş kitlelere ulaşacak, bu da sizi daha çok içerik üretmek için motive edecek. Böyle pozitif bir döngü kurduğunuzda, SEO anlamında sürdürülebilir ve sağlam bir yükseliş yakalarsınız​.