İki bağlantı düşünün. İkisi de aynı otorite skoruna sahip sitelerden geliyor, ikisi de aynı anchor metnini taşıyor ve bağlantı aracınızın panelinde birbirinin kopyası iki satır olarak görünüyorlar. Birincisi konuyla ilgili bir rehberin ortasında duruyor; yazar okuruna kaynak göstermek için koymuş, o sayfa arama sonuçlarında görünüyor ve siteye her ay gerçek okur geliyor. İkincisi ücreti ödendiği için yayınlanmış bir yazının içinde, aynı sayfada birbiriyle hiçbir ilgisi olmayan yedi sektörün bağlantısıyla yan yana duruyor ve sayfa Google dizinine hiç girmemiş. Aradaki fark araç panelinde görünmez, ama bu ikisi aynı şey değildir.
Kaliteli backlink, konuyla ilgili ve gerçekten okunan bir sayfada editoryal bir kararla verilmiş bağlantıdır. Backlink nedir sorusu bağlantının mekaniğini anlatır; kalite sorusu bambaşka bir şeyi sorar: bu bağlantı, onu veren sayfa hakkında ne söylüyor?
Değerli bağlantı ile güvenli bağlantı aynı soru değildir
Backlink kalitesi tartışmalarının çoğu iki ayrı soruyu tek başlık altında karıştırır. Birincisi değer sorusudur: bu bağlantı hedef sayfaya bir şey kazandırır mı? İkincisi risk sorusudur: bu bağlantı, Google'ın spam politikalarının ihlal saydığı bir desenin parçası mı? Bir bağlantı hiçbir değer üretmeyip yine de tamamen risksiz olabilir. Başka bir bağlantı kısa vadede işe yarıyor görünüp politika ihlali kategorisine girebilir.
Riskin tarafı yoruma açık değildir, çünkü Google spam politikalarında yazılıdır. Sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı alıp satmak, para veya ürün karşılığında bağlantı içeren yazı yayınlatmak ve ödeme karşılığı yayınlanan içerikte sıralama değeri geçiren bağlantı bulundurmak bağlantı spamı örnekleri arasında sayılır. Değerin tarafı ise hiçbir politika metninde yazmaz. O taraf yalnızca kaynağın kendisine bakarak, dışarıdan gözlemlenebilir sinyallerle okunur.
Bir bağlantının değerli olduğunu hangi sinyaller gösterir?
Kalite tek bir ölçüye indirgenemez, ama dağınık da değildir. Dışarıdan bakan birinin gözlemleyebileceği dört sinyal, kararın büyük kısmını taşır.
Alaka: bağlantı hangi konunun içinde duruyor?
Alaka, kaynak sayfanın konusu ile hedef sayfanın konusu arasındaki yakınlıktır ve iki düzeyde okunur: sitenin genel konu evreni ve bağlantının içinde durduğu tek yazının konusu. İkisi ayrı ayrı sayılır. Genel bir teknoloji sitesinde yayınlanan muhasebe yazılımı incelemesi, sitenin tamamı muhasebeye ayrılmamış olsa bile o yazı düzeyinde alakalıdır.
Alaka birebir aynı niş zorunluluğu değildir; komşu konular da doğal bağlam üretir. Bir e-ticaret yazılımı için lojistik, girişimcilik ve ödeme sistemleri içerikleri makul komşuluktur. Elenmesi gereken desen tek bir yazının içinde birbiriyle hiçbir ilişkisi olmayan sektörlerin yan yana bağlantı almasıdır. O sayfada asıl anlatılan şey konu değildir.
Gerçek trafik: siteyi arama motoru zaten ödüllendiriyor mu?
Organik trafik, kaynak sitenin arama motoru gözündeki durumu hakkında dışarıdan gözlemleyebileceğiniz en dürüst veridir. Bir siteye düzenli arama trafiği geliyorsa o site, Google'ın halihazırda sıralamaya değer bulduğu içerik üretiyor demektir. Otorite skorları bağlantı hacmiyle yükseltilebilir; arama trafiği ancak gerçekten sıralanan içerikle kazanılır ve bu yüzden taklit edilmesi çok daha zordur.
Tek bir aylık rakam yerine eğriye bakmak daha bilgilendiricidir. Birkaç ay içinde dikey düşen bir trafik grafiği sitenin bir sorun yaşadığını gösterir. O sorunun nedeni aydınlatılmadan oradan bağlantı almak, nedenini bilmediğiniz bir komşuluğa girmek anlamına gelir.
Trafikli kaynağın ikinci getirisi sıralamadan tamamen bağımsızdır: okuru olan bir sayfadaki bağlantı hedef sayfaya gerçek ziyaretçi gönderir. Sıralama tarafı hiç çalışmasa bile bu yönlendirme trafiği ölçülebilir bir kazançtır ve çoğu değerlendirmede hesaba katılmaz.
Editoryal karar: bağlantıyı koymaya kim karar verdi?
Editoryal bağlantı, bir yazarın veya editörün okuruna faydalı olacağını düşündüğü için koyduğu bağlantıdır. Karşıtı, bağlantının içerikten önce var olduğu durumdur: önce hedef adres ve anchor metni belirlenir, sonra o bağlantıyı taşıyacak yazı yazılır. İkinci durumda yazının okur için değil bağlantı için var olduğu genellikle birkaç paragrafta belli olur.
Pratik ayırt edici soru şudur: bu bağlantı metinden çıkarılsa, yazının geri kalanı hâlâ anlamlı ve tamamlanmış bir metin olarak durur mu? Cevap hayırsa, o sayfanın varlık nedeni bağlantının kendisidir.
Konum ve komşuluk: bağlantı sayfanın neresinde?
Aynı sitedeki iki bağlantı, sayfa içindeki konumlarına göre farklı şeyler ifade eder. Gövde metninin içinde, bir cümlenin doğal akışında duran bağlantı o cümlenin iddiasına bağlıdır. Alt bilgide, kenar çubuğunda veya yazar kutusunda duran ve sitenin bütün sayfalarında tekrarlanan bir bağlantı ise tek bir editoryal karara değil şablona bağlıdır; bir kez kurulmuş, sonra unutulmuştur.
Komşuluk da aynı ölçüde bilgi taşır. Bir sayfanın kaç dış bağlantı verdiği ve bunların kimlere gittiği, o sayfanın bağlantı politikasını anlatır. Seçilmiş birkaç kaynağa bağlantı veren bir yazı ile otuz farklı sektöre bağlantı veren bir yazı aynı türden sayfa değildir.
DA ve DR kaç olmalı?
Bu sorunun sayısal bir cevabı yoktur ve nedeni çoğu zaman atlanır: bu skorlar Google'a ait değildir. Moz'un Domain Authority değeri, Ahrefs'in Domain Rating değeri ve benzerleri, bu şirketlerin kendi tarayıcılarının gördüğü bağlantı verisinden ürettikleri tahmin modelleridir. Her biri farklı bir bağlantı evreni görür, kendi formülünü periyodik olarak günceller ve aynı site için farklı sayılar üretebilir. Google'ın sıralama sisteminde bu isimlerde bir metrik bulunmaz.
Bu, skorların işe yaramaz olduğu anlamına gelmez. Ne olduklarını doğru konumlandırmak gerekir: skorlar hızlı bir ön eleme aracıdır ve yüzlerce aday arasından bakılmaya değer olanları ayırmaya yarar. Karar aracı değildir. Ayrıca bu skorların çoğu logaritmik ölçek kullanır, yani 20'den 30'a çıkmak ile 60'tan 70'e çıkmak aynı büyüklükte bir fark değildir. İki site arasındaki birkaç puanlık ayrım tek başına bir şey anlatmaz.
Skorlar en çok, trafikten kopuk okunduklarında yanıltır. Yüksek skorlu ama arama trafiği neredeyse sıfır olan bir site tipik olarak skorunu bağlantı hacmiyle şişirmiş bir sitedir. Aynı mantıkla orta skorlu ama istikrarlı okuru olan bir site çoğu zaman daha iyi kaynaktır. Bir adayın DA ve PA değerlerini ücretsiz sorgulayabilirsiniz; çıkan sayıyı bir kanıt değil bir tahmin olarak okuyun ve her zaman trafik verisiyle birlikte değerlendirin.
Nofollow etiketi bağlantının kalitesiz olduğunu mu gösterir?
Hayır. Bu etiketler kalite değil ilişki bildirir. Google'ın kendi dokümantasyonu üç değeri şöyle tanımlar: sponsored reklam veya ücretli yerleşim olan bağlantılar içindir, ugc yorum ve forum gönderisi gibi kullanıcıların ürettiği içerikteki bağlantılar için önerilir, nofollow ise diğer iki değer uymadığında ve site bağlantı verdiği sayfayla ilişkilendirilmek istemediğinde kullanılır. Bu değerleri taşıyan bağlantılar genel olarak takip edilmez.
Pratikte anlamı şudur: etiketli bir bağlantı sıralama sinyali taşımasa bile yönlendirme trafiği, marka görünürlüğü ve içeriğin dolaşıma girmesi açısından değer üretebilir. Tersi de doğrudur. Ücretli bir yerleşimin işaretsiz bırakılması o bağlantıyı daha değerli yapmaz, yalnızca yayıncının Google'a yanlış bir ilişki bildirmesi anlamına gelir.
Yayıncıyla yapılan pazarlıkta en çok konuşulan konu bağlantının işaretsiz verilip verilmeyeceğidir. Kalite değerlendirmesi açısından doğru okuma, etiketi tek başına bir kalite göstergesi saymamaktır: işaretsiz verilmiş bir bağlantı zayıf bir sayfadaysa yine zayıftır ve etiketin varlığı güçlü bir sayfayı değersiz kılmaz.
Ücretli yayından alınan bağlantı kaliteli sayılır mı?
Google'ın spam politikaları burada net bir çizgi çizer. Sıralama amacıyla bağlantı alıp satmak, bağlantı karşılığında para veya ürün vermek ve ödeme karşılığı yayınlanan yazılarda sıralama değeri geçiren bağlantı bulundurmak bağlantı spamı sayılır. Politikanın işaret ettiği yol ücretli yayından vazgeçmek değil, ilişkiyi doğru bildirmektir: ücretli yerleşim sponsored ile işaretlenir.
Bu, ücretli yayının işlevsiz olduğu anlamına gelmez, beklentinin doğru kurulması gerektiği anlamına gelir. Doğru işaretlenmiş bir ücretli yayın marka görünürlüğü, yönlendirme trafiği ve içeriğin okunması açısından çalışır. Sıralama değeri aktarma vaadi üzerine kurulmuş bir plan ise politikayla doğrudan çelişir. Bu çelişkinin en uç noktası, bağlantının site sahibinin haberi olmadan yerleştirildiği hacklink düzenidir: orada ne editoryal bir karar vardır ne de kalıcı bir yerleşim.
Yapay zeka aramaları backlink kalitesini nasıl değiştiriyor?
Klasik arama tarafında bağlantılar sıralama sistemlerinin girdisi olmayı sürdürüyor. Yapay zeka yanıtlarının kaynak seçiminde ise bağlantının ağırlığı farklı görünüyor. Ahrefs'in yaklaşık 75 bin markayı incelediği çalışmada, markanın yapay zeka yanıtlarındaki görünürlüğü ile web genelindeki marka bahisleri arasında 0,664 düzeyinde bir ilişki ölçülürken, backlink sayısıyla ilişki 0,218 düzeyinde kaldı. Bu bir korelasyon çalışmasıdır: hangi faktörün diğerine yol açtığını göstermez, yalnızca hangi ölçütlerin birlikte hareket ettiğini gösterir.
Kalite değerlendirmesi açısından pratik sonucu şu: bir kaynağı yalnızca aktaracağı sıralama değeriyle ölçmek giderek eksik bir okuma haline geliyor. Markadan bağlantısız da söz eden, gerçekten okunan bir yayın, sıralama tarafında ölçtüğünüz değerin ötesinde iş yapıyor olabilir. Bu bağlantıyı önemsiz kılmaz; kaynak seçerken sitenin okunurluğunu ve marka adını doğal bir bağlamda anıp anmadığını da hesaba katmayı gerektirir.
Bir kaynağı yayından önce nasıl kontrol edersiniz?
Kontroller sırayla yapıldığında zaman kazandırır, çünkü ilk adımlar en çok adayı eler:
- Sitenin son aylardaki organik trafik eğrisini inceleyin. Sert bir düşüş varsa nedeni açıklığa kavuşmadan ilerlemeyin.
- Yayının çıkacağı bölümün Google dizininde olup olmadığını kontrol edin. Dizine girmeyen bir sayfadaki bağlantı sıralama tarafında hiçbir şey yapmaz.
- Sitedeki son yayınlardan birkaçını okuyun. Yazıların okur için mi yoksa bağlantı taşımak için mi yazıldığı birkaç paragrafta anlaşılır.
- Örnek bir yayında sayfa başına kaç dış bağlantı verildiğine ve bunların hangi sektörlere gittiğine bakın.
- Bağlantının gövde metninde ve doğal bir cümlenin içinde yer alacağını yayıncıyla netleştirin; yazar kutusu veya liste sonu yerleşimi farklı bir şeydir.
- Anchor metnini mevcut bağlantı profilinizdeki dağılıma bakarak seçin. Aynı anchor'ın üst üste tekrarı doğal bir desen üretmez.
Altı adımın tamamını geçen kaynak azdır ve bu normaldir. Kalite değerlendirmesi bir puanlama değil bir eleme işidir: eleme ne kadar erken ve sert yapılırsa profilde biriken bağlantıların ortalama değeri o kadar yükselir. Hazır bir yayın havuzuyla ilerlemeyi tercih ederseniz backlink paketleri sayfasındaki seçenekleri inceleyebilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
Az sayıda güçlü bağlantı mı çok sayıda ortalama bağlantı mı daha iyi?
İkisi aynı ölçekte karşılaştırılamaz, çünkü taşıdıkları riskler farklıdır. Çok sayıda ortalama bağlantı tek tek zarar vermese bile toplu halde tanınabilir bir desen üretir ve bu desen kalıcı hale geldiğinde politika tarafında sorun çıkarır. Az sayıda ama gerçekten okunan kaynaklardan gelen bağlantı böyle bir desen üretmez. Doğru soru kaç bağlantı olduğu değil, profilin dışarıdan bakıldığında ne anlattığıdır.
Kalitesiz bir bağlantı siteme zarar verir mi?
Tek başına genellikle zarar vermez, etkisiz kalır; Google değersiz bulduğu bağlantıları büyük ölçüde yok sayar. Risk tekil bağlantıda değil kalıp halinde büyüyen profilde ortaya çıkar: site geneline yayılmış tekrarlı bağlantılar ve spam ağlarıyla yoğun komşuluk yaptırım nedeni olabilir. Kendi kontrolünüz dışında biriken şüpheli bağlantılar için Google'ın bağlantı reddi mekanizması vardır, ama bu ilk çare değil son çaredir.
Bir kaynağın kalitesi zamanla değişir mi?
Değişir. Site el değiştirebilir, editoryal yönü kayabilir, trafiği düşebilir veya bağlantı satışına ağırlık verebilir. Bugün doğru olan bir kaynak seçimi birkaç yıl sonra aynı şeyi ifade etmeyebilir. Bu yüzden kalite değerlendirmesi tek seferlik bir satın alma kararı değil, profilin dönemsel olarak yeniden okunmasını gerektiren sürekli bir iştir.
