Raporun Verdiği Tek Sayı Gösterimdir
Google Search Console'da yapay zeka yüzeylerine ait ayrı bir performans raporu bulunuyor. Rapor, AI Overviews ve AI Mode içinde sitenizin bağlantılarının kaç kez gösterildiğini söylüyor. Söylemediği şey ise bu gösterimlerin kaçının tıklamaya dönüştüğü. Ekranda tıklama, tıklama oranı, ortalama konum ve sorgu kırılımı yok.
Bu yüzden yapay zeka cevaplarından trafik gelip gelmediği sorusu ikiye ayrılıyor. Birinci yarısı ölçülebiliyor: siteniz bu cevapların kaynakları arasında görünüyor mu, hangi sayfalarla ve ne sıklıkta? İkinci yarısı bugün ölçülemiyor: bu görünürlüğün kaç ziyaretçi getirdiği. Yapay zeka yanıtlarındaki bağlantılara yapılan tıklamalar Search Console tarafından sayılıyor ve toplam tıklama rakamınızın içinde duruyor, ancak ayrı bir satır olarak gösterilmiyor.
Rapor Hangi Yüzeyleri Kapsıyor?
Kapsam iki yüzeyle sınırlı: AI Overviews ve AI Mode. Google bu listenin zamanla güncellenebileceğini belirtiyor. Search Labs deneyleri rapora dahil edilmiyor, çünkü bu deneyler hâlâ geliştirme aşamasında. Discover tarafındaki yapay zeka özellikleri için ise ayrı bir rapor açılıyor.
Rapor, Search Console'un performans raporları arasında kendi başlığıyla duruyor. Gösterim verisi dört boyutta gruplanabiliyor: sayfa, ülke, cihaz ve tarih. Sayfa kırılımı yönlendirmelerden sonraki nihai adresi ve kanonik URL'yi esas alıyor, yani listedeki adres yapay zeka yanıtının bağlantı verdiği adrestir.
Rapor önce sınırlı bir mülk grubuna açıldı, sonra dünya genelinde bütün mülklere yayıldı. Bu nedenle ekranın boş görünmesi mutlaka bir erişim sorunu anlamına gelmiyor, sitenin bu yüzeylerde henüz gösterim almamış olması da mümkün. Ana performans raporundaki veri okuma alışkanlıkları burada da işliyor, Search Console verisinin nasıl takip edileceği konusundaki temel yaklaşım bu ekran için de değişmiyor.
Gösterim Bu Yüzeylerde Nasıl Sayılıyor?
Gösterim, sitenize ait bir bağlantının bir yapay zeka özelliği içinde kullanıcıya gösterilmesi demek. Sayım için Search Console'un standart gösterim kuralları geçerli.
Standart kural şöyle işliyor. Bir sonuç, o an açık olan sonuç sayfasında yer alıyorsa kullanıcı aşağı kaydırıp görmese bile gösterim sayılır. İstisna kaydırmalı ve açılır bileşenlerde. Bir karusel ya da tıklamayla genişleyen bir blok içindeki öğenin gösterim sayılabilmesi için o bileşenin içinde görünür hale gelmesi gerekir. Yapay zeka yanıtlarındaki kaynak bağlantılarının önemli bir kısmı bu tip bloklarda durduğu için ayrım pratik sonuç doğuruyor. Yanıtın kendisi ekrana geldiği halde bağlantı bloğu açılmadıysa gösterim oluşmayabilir.
Konum tarafında iki yüzey farklı davranıyor. AI Overview arama sonuçlarında tek bir konum işgal ediyor ve içindeki bütün bağlantılar aynı konumu alıyor. AI Mode'da konum, normal bir arama sonucu sayfasındaki yöntemle hesaplanıyor.
AI Mode'a özgü bir davranış daha var. Kullanıcı yanıtın altından takip sorusu sorduğunda bu yeni bir sorgu sayılıyor ve yeni yanıttaki bütün gösterim, konum ve tıklama verisi o yeni sorguya yazılıyor. Tek bir kullanıcı oturumu böylece birkaç sorgu ve birkaç gösterim üretebiliyor. Gösterim rakamının hızlı büyümesi bu nedenle tek başına daha fazla kişiye ulaşıldığı anlamına gelmiyor.
Yapay Zeka Verisi Klasik Arama Verisinden Ayrışmıyor
Raporun en çok yanlış okunan yanı burası. Google, yapay zeka performans raporunun ana performans raporundaki Web arama türüne ait veriyi içerdiğini söylüyor. Buradaki gösterimler toplamın üzerine eklenen yeni bir havuz değil, toplamın içinden ayrılmış bir dilim.
Pratik sonucu net: iki sayıyı toplamak yanlış, oranlamak doğru. Anlamlı olan türetilmiş metrik, toplam Web gösterimi içinde yapay zeka gösteriminin payı. Bu pay bir görünürlük göstergesi, bir trafik göstergesi değil.
Ayrışma yalnızca gösterimde var. Tıklama, sorgu ve konum verisi ana raporda karışık halde duruyor ve bu yüzeyler için ana raporda ayrı bir filtre bulunmuyor. Buradan bir okuma tuzağı çıkıyor. Raporda gösterilen konum, bir sorgu için sayfanızın aldığı en üstteki konumdur. AI Overview tek konum işgal ettiği ve içindeki tüm bağlantılara o konumu verdiği için, klasik listede aşağıda duran bir sayfanın ortalama konumu yalnızca yapay zeka özetine kaynak olduğu için iyileşmiş görünebilir. Ortalama konumdaki hareketi otomatik olarak sıralama hareketi saymamak gerekiyor.
Tıklama Sorusunun Bugünkü Cevabı
Yapay zeka yanıtındaki bir dış bağlantıya tıklanması Search Console tarafında tıklama olarak sayılıyor. Bu hem AI Overviews hem AI Mode için geçerli. Yani bu yüzeylerden trafik geliyorsa toplam tıklama rakamınıza zaten yansıyor.
Eksik olan ayrıştırma. Yapay zeka raporunda tıklama sütunu yok, ana raporda da bu tıklamaları işaretleyen bir kırılım yok. Google ek metrikleri zaman içinde ekleyeceğini belirtiyor, ancak bugünkü durumda tıklamaların ne kadarının yapay zeka yanıtından geldiği sorusunun Search Console içinde bir cevabı bulunmuyor.
Analitik tarafı da bu boşluğu kapatmıyor. Yapay zeka yüzeylerinden gelen ziyaretler siteye Google organik trafiği olarak ulaşıyor ve klasik bir mavi bağlantı tıklamasından ayırt edilebilecek bir işaret taşımıyor. Yönlendiren adrese bakarak yüzey ayıklamaya çalışan kurulumlar bu nedenle güvenilir sonuç vermiyor.
Elde kalan yöntem çapraz okuma. Aynı dönem için yapay zeka gösterim payını ve toplam tıklamayı yan yana izlemek bir ilişki olup olmadığını gösterir. Bu bir ilişkidir, kanıt değildir. Sıralama değişimi, mevsimsellik, sonuç sayfası düzeninin değişmesi ve içerik güncellemeleri aynı grafiği aynı yöne çekebilir. Ölçüm kurgusunu bu sınırın üstüne kurmak gerekiyor, yapay zeka görünürlüğü takibi tarafında da tek panelin cevaplamadığı sorular ancak birden fazla kaynağın birlikte okunmasıyla kapanıyor.
Rapordan Çıkarılabilecek Sonuçlar
| Bu veriden çıkarılabilir | Bu veriden çıkarılamaz |
|---|---|
| Sitenin yapay zeka yanıtlarında kaynak olarak kullanılıp kullanılmadığı | Kaç ziyaretçinin yapay zeka yanıtından geldiği |
| Hangi sayfaların bu yüzeylerde öne çıktığı | Hangi sorunun o gösterimi ürettiği |
| Gösterimin ülke ve cihaz dağılımı | AI Overviews ile AI Mode arasındaki dağılım |
| Gösterim eğiliminin zaman içindeki yönü | Yapay zeka yanıtının klasik tıklamayı azaltıp azaltmadığı |
| Toplam arama gösterimi içindeki yapay zeka payı | Aynı yanıtlarda rakip sitelerin ne kadar yer aldığı |
Sol sütun bir görünürlük tablosu, sağ sütun ise bir performans tablosu. Rapor bugün yalnızca birincisini dolduruyor. Bu ayrımı kurmadan açılan ekran, çoğu ekipte yanlış bir başarı ya da yanlış bir alarm üretiyor.
Raporu Okuma Sırası
- Önce ana rapordaki toplam Web gösterimini not edin. Yapay zeka gösterimini bağımsız bir sayı olarak değil, bu toplamın içindeki pay olarak okuyun.
- Sayfa kırılımına inin. Gösterim alan sayfa listesi genelde beklenenden dar çıkar ve hangi içerik tipinin kaynak seçildiğini bu liste gösterir.
- Aynı sayfaların klasik performansını ana raporda ayrıca açın. Yapay zeka gösterimi yüksek fakat klasik tıklaması düşük olan sayfalar ayrı bir grup oluşturur ve bu grup içerik çalışmasının önceliğidir.
- Ülke ve cihaz kırılımını yalnızca yeterli hacim varsa yorumlayın. Bin satırlık veri sınırı ve düşük hacimli günler bu iki kırılımı kolayca yanıltıcı hale getirir.
- Grafik toplamı ile tablo toplamı uyuşmazsa bunu hata saymayın. Google farkı mülk bazlı toplama ile sayfa bazlı toplama arasındaki yöntem farkına bağlıyor.
- Ayarlar tarafındaki yapay zeka denetimini kontrol edin. Site bu yüzeylerden çıkarılmışsa rapor boş kalır, bu bir görünürlük problemi değil bir tercih sonucudur.
Raporun Kör Noktaları
- Sorgu verisi yok. Hangi sorunun hangi gösterimi ürettiği görülemiyor.
- AI Overviews ve AI Mode ayrı ayrı görünmüyor, ikisi tek toplamda birleşiyor.
- Search Labs deneyleri kapsam dışı, dolayısıyla test aşamasındaki yüzeyler veriye girmiyor.
- Search Console API'sinde yapay zeka için tanımlı bir arama türü bulunmuyor. Kabul edilen değerler web, image, video, news, discover ve googleNews ile sınırlı, bu yüzden rapor otomatik panolara akmıyor ve dışa aktarım elle yapılıyor.
- Ana performans raporundaki bin satır sınırı ve zaman kısıtları aynen geçerli.
- Rapor yeni olduğu için geçmiş verisi kısa. Uzun dönemli karşılaştırma şimdilik mümkün değil.
- En yeni günler ön veri olarak işaretleniyor ve sonraki saatlerde değişebiliyor. Son günün rakamına dayanarak karar verilmemesi gerekiyor.
Bu kör noktalar raporu değersiz kılmıyor, kullanım alanını daraltıyor. Ekran bir görünürlük ölçeri, trafik ölçeri değil. Gösterim payının artması içeriğin bu yüzeylerde kaynak olarak seçildiğini gösterir ve bu, tıklamadan önce gelen bir aşamadır. Payın düşük kalması ise genellikle içeriğin alıntılanabilir biçimde kurulmamış olmasıyla ilgilidir, AI Overview içinde nasıl görünüldüğü tarafındaki çalışma bu ekrandaki sayıyı besleyen asıl iştir.
Sıkça Sorulan Sorular
Yapay zeka gösterimleri toplam gösterimin üzerine ekleniyor mu?
Eklenmiyor. Google, bu raporun ana performans raporundaki Web arama türüne ait veriyi içerdiğini belirtiyor. Yapay zeka gösterimi toplamın içinden ayrılmış bir dilim olduğu için iki sayı toplanmaz, birbirine oranlanır.
AI Overviews ve AI Mode ayrı ayrı görülebiliyor mu?
Görülemiyor. Rapor iki yüzeyi tek gösterim toplamında birleştiriyor. Bir sayfanın gösterimlerinin özet kutusundan mı yoksa sohbet arayüzünden mi geldiği bu ekranda ayırt edilemiyor.
Rapor boş görünüyorsa ne yapmak gerekir?
Önce ayarlardaki yapay zeka denetimini kontrol edin. Site bu yüzeylerden çıkarıldıysa gösterim de trafik de oluşmaz ve değişikliğin yerleşmesi birkaç gün sürebilir. Denetim açıksa boş ekran, sitenin bu yüzeylerde henüz kaynak olarak seçilmediği anlamına gelir.
Analytics tarafında yapay zeka trafiği ayrıştırılabilir mi?
Search Console dışında da ayrıştırılamıyor. Bu yüzeylerden gelen ziyaretler siteye Google organik trafiği olarak ulaşıyor ve klasik sonuç tıklamasından ayırt edilebilecek bir işaret taşımıyor. Yönlendiren adres üzerinden kurulan ayrımlar bu nedenle güvenilir çalışmıyor.
Bu rapor yapay zeka görünürlüğü çalışmasının başarısını ölçmeye yeter mi?
Tek başına yetmiyor. Rapor yalnızca Google'ın iki yüzeyini kapsıyor, ChatGPT, Gemini ve Perplexity tarafındaki görünürlük bu ekranda hiç yer almıyor. Tıklama ve sorgu kırılımı da olmadığı için görünürlüğün iş sonucuna dönüşüp dönüşmediği buradan anlaşılmıyor. Generative engine optimization çalışması ölçülürken bu ekran birkaç kaynaktan yalnızca biri olarak kullanılır.
